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[营销] AR营销再添案例 网易洞见联手农夫山泉推乐瓶 [复制链接]

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【中赚网编辑部】

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
  网易是国内为数不多自己做引擎的游戏大厂

  AR相关的营销是当前的热门营销方式之一。已经开始做AR SDK的网易也开始尝试,与农夫山泉共同打造了“乐瓶”系列。

  此次,网易云音乐精选了30段经典网易云音乐乐评,印在了农夫山泉瓶上。用户只需更新最新版网易云音乐客户端,打开个人/账号,在扫一扫界面选择点击AR选项,扫描农夫山泉定制“乐瓶”上的二维码,即可以进入星空页面,点击星空上的星球即可以查看一个乐评。

  网易告诉36氪,本次共在北京、上海、杭州等69个城市投放了4亿瓶限量款“乐瓶”,8月7日正式发售。36氪发现,目前该水已经在京东商城上架,目前一箱售价56元,但仅是每箱随机3瓶。

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  (注:图片来自互联网)

  本次云音乐AR跨界营销,由网易洞见团队和网易云音乐共同策划打造的3D实时渲染AR体验,网易洞见提供AR技术支持。

  网易洞见是网易首个自主研发的轻量级AR引擎,是一套基于计算机视觉&3D 图像技术的增强现实技术开发组件。网易方面介绍,在乐瓶的营销案例中,通过兼容词典模型,利用网格化特征点提取的方式,直接配准,实时定位,提升了移动端的检测效率;同时,通过多级逻辑切换,可改善交互体验;在乐瓶的演示过程中,使用了图片、文字、声音、3D模型等诸多的富媒体AR内容展示,利用了基于物理特性渲染能力,让整个3D内容更加逼真。

  网易本质上是一个内容公司,内容的形式包括了游戏、新闻、音乐、教育等,与AR等新的技术也有不少可以结合的点。目前,网易AR是一个独立的业务,是一个完整的BU, 有技术,有产品,也有市场和商务,主要还是服务网易的内容业务。

  过去,网易因为游戏的开发,在引擎的开发、渲染技术等方面也都积累了经验。根据官方信息,目前网易洞见发布的AR SDK可以实现多场景识别,不仅支持基于图片的识别与跟踪,同时支持无需marker标定的实时跟踪,多场景体验AR特效;SDK搭载自主研发的渲染引擎,支持真实生动的3D内容展示;可跨平台,支持Android 4.4和iOS 8以上系统。

  数字信息与物理世界的结合是个趋势,国内外各大公司也都在发力AR。网易方面表示,两年前网易就启动AR项目,目前在单目机器视觉尤其是三维场景、真实感渲染等方面在业内有一定的领先优势,也是国内首个将自主研发的三维物体跟踪技术用在实际商业合作中的,相比Vuforia、Wikititude等竞品,希望将网易在三维内容领域(游戏)的经验整合起来,在Tracking与Rendering层确立系统性优势。

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  除了技术问题,如何挖掘商业落地场景也是一个难题,目前行业都处在探索中,这也是网易在探索的方向之一。虽然目前网易的AR SDK还未对外开放,但也在与合作方一起,进行场景的挖掘。比如,今年6月,为纪念《异形》上映38周年,网易洞见与《异形·契约》展开营销合作,利用增强现实技术召唤异形,并举办了“异起尬舞”大赛。今年3月,网易AR团队与美的厨电合作,通过AR浏览器“网易洞见”及空间AR模块“网易影见”等增强现实产品,虚拟实现了“ 模拟产品使用”。

  现阶段,互联网公司营销部门和技术团队的内部直接合作在最近开始增多。此前不久,在奥利奥和天猫合作推出的音乐盒营销活动中,阿里的技术部门也为定制化包装提供了数据系统的支持。为了给“有史以来最好的蜘蛛侠电影”宣传,索尼耗费千万日元做了一款“AR体感攀岩游戏”。
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