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短视频遭遇“六月飞雪”,谁能拯救泥潭里的短视频平台? [复制链接]

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【中赚网编辑部】

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
今天聊的这个事儿,其实还挺大快人心的,短视频领域正在进行一场史无前例的大整改、大清洗,第一个被清洗掉的,就是今日头条旗下的内涵段子。

4月10日,今日头条官方发布公告,称根据监管部门要求,今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。

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内涵段子的关闭,只是今日头条诸多问题的一次集中反应,早在几个月前,头条的问题就开始暴露。

2017年12月,因持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,头条被约谈了一次,要求今日头条的6个频道暂停更新24小时。

头条默不作声,于是遭遇了一波严厉的“处罚”,核心应用“今日头条”暂停下载服务3周。

最近半个月的时间,今日头条再次被约谈,连带行政处罚,没收广告费约23.6万元,并处广告费用3倍的罚款,共计罚没约94.4万元,成为该公司成立以来最大的一笔罚款。

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4月4日,今日头条被第三次约谈,要求全面整改,对头条网站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目要立即下线。

到此,快手、火山小视频等APP被下架,内涵段子永远关停,微信、QQ也将在互联网短视频整治期间,暂停短视频APP外链直接播放功能。

一时之间,短视频深陷泥潭无法自拔,这场“六月飞雪”对互联网冲击不小,短视频还有望打一场翻身仗吗?

内涵段子在头条成立两月后上线,当时日活用户仅41万,人均使用时长不到10分钟。但随后,凭借着头条APP的出现,它的用户呈现爆炸式增长。

今日头条通过“头条号”和补贴创作者的方式,打开自有内容的生产模式,旗下的一系列短视频产品凭借头条迅速积累用户,以此拉动用户人均使用时长的增长。

头条的短视频推广依靠分发内容和广告推荐算法引擎,它主要强调人,因此更趋向社交一端。

碎片化的社交方式像快餐一样迎合了当下,人们想看什么,短视频就推给你什么,这样的算法推荐让人一旦沾染就如同上瘾。

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但成也萧何败也萧何,如此迎合用户口味的短视频,如果不加管制,就会导致难以掌控的局面发生,之前的“未成年网红产子”就是很好的例子。

不管是短视频,还是其它产品,迎合用户是它们共同的目标,但算法背后反应的是人的价值观,短视频推送的背后反应的是人的欲望。

互联网

已经不再是一种单纯的经济形态,它已经深刻影响到整个社会的发展走向,尤其是以内容为载体的互联网平台。

技术让信息传播的更快、更准、更全,因此稍有不慎,影响也更大。

短视频单看商业输出是成功的,但任何商业的发展都必须与社会价值相呼应。

如果背离社会的发展轨道,商业产品就需要重新审核内容,还要规划整个发展节奏,甚至商业模式。

本次监管加速了短视频与社会价值的磨合,但假如没有今天的危机,短视频在发展到一定阶段后,也必然迎来自我调整,否则,就会被社会抛弃,陷入泥潭无法自拔。
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核心应用“今日头条”暂停
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