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[大杂烩] 从炒鞋到炒盲盒,95后是如何被割韭菜的?

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发表于 2019-11-17 10:37:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
网络创业热潮中的韭菜是前仆后继,割了一茬长一茬而韭菜们往往是好了伤疤忘了痛,股票坑富人,基金套中层,彩票骗穷人,看来在资本的剪刀面前韭菜都是不分贵贱的。

从炒鞋到炒盲盒再到炒Lo裙,这些投机背后往往藏着不为人知的套路,一头扎进创业美梦的年轻人们,难免会被表面现象迷了眼睛,不知不觉中自己已经成为别人手里那把韭菜。

今年兴起的新型割韭菜盘,除了炒鞋之外还有炒盲盒。相信盲盒的韭菜们,难道是忘记了今年年初的炒鞋的割你的一刀了吗。

01、让“95后”欲罢不能的盲盒经济

在刚刚结束的“双十一”大促活动中,盲盒消费市场再一次迎来了高光时刻——天猫官方数据显示,泡泡玛特旗舰店1小时销售额就超去年全天,龙家升labubu迷你系列盲盒9秒钟就售罄55000个,荣登单品销售王。据天猫数据显示,95后买走了双十一中近一半的盲盒。

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什么是盲盒?

顾名思义,就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办,之所以叫盲盒,是因为盒子上并没有标注具体是哪一款,购买者抽中哪款全凭手气,其中最难抽的是隐藏款,抽几百只可能都难出一只。同样,也因为这些不确定的刺激,会加强重复决策,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。

盲盒的前身:盲盒的前身最为典型的代表案例就是收集干脆面的英雄卡以及扭蛋。

盲盒为什么能炒到这么贵?

买家们为了抽到隐藏款,不断花钱购买盲盒。而最快也是最便宜的拿到隐藏款的方法就是从其它人手中买入,为什么说这个是最便宜的方式?因为很多人靠自己买盲盒抽所花费的金额远比这个要高。

在这里还有一种买家们早已见怪不怪的现象:这个系列的盲盒还没集齐,下一个系列又发售了,而买家们得马不停蹄转往下一个抢购盲盒的战场。

2019年8月,天猫发布了首份《95后玩家剁手力榜单》,数据显示,潮玩手办的烧钱指数位列第一,盲盒收藏成为玩家增长最快的领域,一年有近20万玩家在盲盒上花费超过2万元,其中95后占了大多数。

去年一位 30 岁的闲鱼用户,光是通过转让盲盒就赚了 10 万元,盲盒的价值可见一斑。炒盲盒成为了部分年轻人的致富梦,使得一部分非爱好者迅速涌入市场。

随着大量黄牛、炒客的入场,将盲盒炒成了“金融产品”,原本娱乐属性更强的爱好行为,顿时“变了味”。

闲鱼在2019年年中公布的数据显示:2018年闲鱼上共有30万盲盒玩家进行交易,每月发布的闲置盲盒数量较2017年前增长320%,最受追捧的盲盒:泡泡玛特潘神圣诞系列的隐藏款,价格从59元狂涨至2350元,翻了足足39倍。

泡泡玛特的 Molly 胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高,原价59元,现在闲鱼均价 1350 元,涨幅22倍。另外,labubu 的宇航员隐藏款原价699,在闲鱼的价格已经涨到3000元,涨幅3.3倍。

由此看来,乍一看59元一个的盲盒实际上是最烧钱的。

炒盲盒就像是一个细水长流的花钱项目,由于盲盒的购买单价不高,使得购买频率很高,消费者便会在不知不觉中花费了巨额财产。物以稀为贵,但是像盲盒这种工业化的产品,厂商为了自身利益一定会持续推出产品,因而商品的稀缺性将会慢慢消失,消费者的热情也会逐渐退散。

02、大学生靠炒鞋实现“财富自由”?

一名20岁的大学生,靠炒鞋月入4万,赚足了学费、生活费,实现经济独立。身边的年轻人“炒鞋”已经不是新闻,炒家对于套路也是轻车熟路。如今的运动品牌,如阿迪、耐克、Jordan,已不仅仅只是售卖基本的篮球鞋、足球鞋,不断推出的设计师款、限量版、网红版等正是“炒鞋”火热的背后力量。

随着炒鞋不断升温,炒鞋也逐渐变得资产证券化,某卖鞋平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数:AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

03、“炒鞋”“炒盲盒”现象火爆,背后真的藏着一笔生意经吗?

仅2019年上半年“毒”“nice”“识货”这三家潮鞋交易平台的融资额就超过10亿元。“盲盒”的头部企业泡泡玛特从2011年至今已完成至少六轮融资,52TOYS、十二栋文化等也已完成多轮融资。

每一种投机的背后,都有着不为人知的套路。实际上,炒鞋和炒盲盒的那群人也知道自己做的跟赌博没什么区别,但是在利益面前,总有那么一些人心存侥幸,以为在“风口”上快进快出,见好就收,就能借机捞一把。

有专家指出,“炒鞋”“炒盲盒”现象背后的动因仍是资本疯狂炒作所致,无论炒什么、怎么炒,都是伴随着高风险的市场投机行为。等泡沫退去,在时尚风向和市场审美不断变化的当下,预计很快就会破裂。

在投机市场的梦幻泡影中,每个人都希望自己是拿着剪刀收割就拆的人,都希望雷爆在别人手中。殊不知,越是这样想就越容易成为资本案板上的鱼肉。

韭菜就是在冲动的创业和所谓的情怀中迷失,被割的无怨无悔。

再多的情怀和“设定”,都不会改变一件物品的本质。价格飙升了,价值是不是就会随之增长?这个市场是否能控制产量?在跃跃欲试之前,最好先想明白这些问题。否则,你炒着炒着,自己就被场外的高手煎得外焦里嫩。
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