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发表于 2018-11-27 11:05:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
媒体工具的传播特征和差别

媒体工具爆点:网站、微薄、微信、杂志、QQ群、报纸、电话、短信。.传播的时候,需要借

助五个以上的渠道进行,才能强化印象、产生传播的效果!

1、网站:屏幕大、视野开阔,主要特点就是展现!

2、微博:价值在于转发(扩散渠道,核心价值、流毒无穷)和@(打通了节点之间的关系)

Ps:微博主页挂广告没有实际价值,因大部分流量都从手机端来,并且受屏幕大小的限制!

3、微信:价值在于分享和推动(推送)

a、公众平台:推送的打开率很低!(推送实际就是变了种形式的群发短信!)

b、公众平台的自动回复(核心商业价值):其实就是主动获取和被动推送的区别:而且自动

回复可以设计的很强大,让人惊异的同时能产生很探索的兴趣!

C、自媒体广告没有公信力,而且价值观小众,并不存在广告价值!

d、朋友圈:私密性强、平台干净、内容无冗余,被动阅读、便于个性化的情感营销!

4、人人(开心空间):基于sns游戏内容分享,web端太重!

201811261543242907880123.jpg


培训目录

一、传播

1、传播的内容

2、传播的渠道

3、传播的节点

4、传播的轨迹

二、品牌

1、品牌溢价

2、品牌区分

三、媒体工具的传播特征和差别

1、网站的展现

2、微博的转发和@

3、人人(开心、空间)

4、微信的分享、推送

5、微信朋友圈的独特价值

6、微信和微博的区别

①转发区别

②单向沟通

③无缝切换单聊

④人店合一

⑤没有竞价

⑥不打扰用户

⑦LBS 反映真实生活

四、情感营销

1、情感营销的定义

2、情感营销的特性

3、情感营销的运用

五、微信朋友圈商业模式

1、强关系、SNS营销

2、老客户的积累和管理

3、运营成本低

4、从宽泛到精准(有限数量客户的运营维护和转化率)

六、实操

1、行业选择

2、运营技巧

3、客户拓展

4、分享营销

5、客户维护

6、不可选行业

七、延伸

1、推广联盟

2、公关传播

八、答疑

传播

1、传播的内容

a、传播的内容一定要有价值,好的内容才可以被转发和关注:

b、传播比拼的是才华的展示;

c、传播内容不能太过于技巧、核心还是内容:

2、传播的渠道

a、传播的多渠道:微博、微信、网站、博客、论坛(SEO推广):

b、传播的渠道数量决定了传播的质量!

3、传播的节点

a、影响力大的人或渠道:

b、大号、意见领袖转发:

C、段子大号浅带动转发:

d、段子手、名人大号深度转发:

传播的节点(引爆点),能够带来扩散的质变、促成深度转发与传播:

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