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17种抖音内容策划涨粉套路,总有一种适合你做

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发表于 2019-4-21 10:45:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
  目前抖⾳的玩法有很多,峰子通过观察⼤量视频,总结了17种常规套路,并进⼀步分析出创意招式,教你预测怎么拍会才会⽕。

  好吧,我承认这是标题党了——实际上这篇⽂章讲的是创意。

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  以下招式有些是创意的固定套路,有些是创意的“思维”,由于才疏学浅,尚不能总结⼀套客观的、系统的⽅法论给⼤家,实属抱歉。我会尽我所能分享出常规套路,然后利⽤常规套路分析创意招式,最后教您⾃⼰预测怎么拍会才会⽕。

  此⽂更关注点赞的⼼理机制,暂不涉及保存、转发、评论的⼼理机制。不过⼤家应该知道“点赞、评论、转发”等都是你视频会不会被抖⾳系统推荐到更⼤流量池的判断指标。

  关于互联⽹⼈如何利⽤抖⾳变现,⾃媒体团队制作什么内容才能⻓久不衰,并如何打造个⼈ip?什么样的视频内容会更容易⼴为模仿?已有⼤量粉丝的抖友应该靠什么内容再⽕⼀波等等内容,会在后续⽂章中详细讨论。

  这篇⽂章来源于我给别的⾃媒体团队写视频脚本的经验和曾经点赞的2k+视频,相当于⼀份总结性⽂章——我很受限于这些视频。

  凭借我曾经看过的喜剧类书籍,创意类书籍,后期我想写⼀篇指导性⽂章,意思是说这些创意可能⽬前抖⾳上还没有出现(总结的话⾃然意味着这些创意已经存在)。

  我在回看这些视频的时候发现:抖⾳初期,这种⼈为创意很少。昨晚偶然换了⼀个新号登陆抖⾳,发现推荐的⼤多是⼀些我在旧号看过的视频,但让我诧异的是:这些被推荐视频⾥,⼈为创意频率特别⾼。

  我本极为认同哈佛⼤学兰格教授的观点:

  当写出创意的步骤的时候,创意就已然离去。

  只有对思想的改变才是创意的源泉与⽆上法宝。但为了让⼤家更觉得此⽂更“⼲货”,所以我尽量详细讨论,甚⾄于“使⽤条件”。如果没有写使⽤条件,说明这是⼀种思维,我们在拍视频的时候时时,处处留意。

  由于视频数量和⼤⼩限制,我把很多视频合并或者省去了,感兴趣的朋友可以私聊我。

  1.⾮主体内容创新

  内容创新

  我们有想表达内容有主客体,客体我们可以创意表达。

  对美⻝制作没有兴趣的⼈⼀般是不会浏览的,但这个视频有它的特点——打动你的是不是也是其配⾳与⽂案呢?这和以往的美⻝制作完全不⼀样,刚出现的时候挺有新意的。

  我们发散⼀下思维,是不是可以采⽤“新闻联播腔”、胥渡吧中各种影视⼈物声⾳来配呢?(我相信这个视频制作团队如此精良应该不差钱)

  2.⾮重点流程上创新

  ⼀个过程有重要的和⾮重要的,主要流程我们并没有改变,但我们可以在⾮重要的内容上创意表达。

  ⾮重点流程创新更像是细节控制的好,⽑边制造得巧妙。

  抖音作品

  3.段⼦式神转折

  这个和写脱⼝秀差不多,都是:铺垫+笑点(由铺垫可以制造⼀种预期,预期来源于“核⼼假设”,笑点即是通过对核⼼假设的再解读——这是脱⼝秀书籍《⼿把⼿教你玩脱⼝秀》的正统说法)。

  我想和⼤家分享两点:

  1. 是抖⾳和脱⼝秀不⼀样,抖⾳更加注重表演艺术,⽽不是语⾔艺术。

  2. 这个招式不仅仅在有剧情的情境下使⽤,在各种情况下发挥才智您都能获得效果,

  要知道就是要“于⽆⼈处发声”才是真正的创意。

  喜剧

  4.喜剧的写作⽅式⼤致如下:

  1. 选择⼀个铺垫,列出各种假设

  2. 选择⼀个⽬标假设,找出连接点

  3. 列出其他的对连接点的再解读

  4. 选择⼀个再解读,完成你的笑点

  4.表演主体/客体代换

  表演的主体或者客体被替换,希望可以达到两种效果之⼀:

  直接的搞笑(恶搞或可爱或反差萌或欲望等等最原始的刺激)——我们通过哪些⻆度来

  寻找去⽤来代替的对象呢?

  1. 夸张(夸⼤,或者夸⼩);

  2. 拟⼈与拟物;

  3. 完全相反性质(抖⾳上美与丑,胖与瘦,男与⼥,⽼与少最为常⻅的)等等;

  4. 有深意(原本可以没有意义,但你可以加,当然你也可以改深意。深意即态度)。

  适⽤条件:

  当只有⼀个表演主体的时候(养⽣迪类似),你可以试试第⼀种⽅式,喜剧的第⼀种⽅式:直接地卖萌,扮丑

  当有两个表演物时,或⼈与⼈,或⼈与物,尤其是像那种固定套路,表达固定肤浅主题的,你完全可以通过更换表演客体(⼈与物时的物)来加深意(男孩⼦花点钱怎么了类似)。当然你也可以使⽤⽅式⼀其中的招式,上⾯的“倒⻋请注意”不就是⼀种夸张吗?

  5.现身说法

  这⼀个现身说法⼒度不够:

  户外拍摄

  1. 对其身份没有了解的欲望;

  2. ⽂案让我有了负⾯情绪(多于同情)。负⾯情绪就会让⼈逃离,我打脸地点了⼀个赞只是源于我的同情⼼(真没有看完就点个赞划⾛了)

  现身说法有什么好处呢?这是⼀种身份对换与视⻆代换。利⽤的好,⼤有益处。

  举个例⼦(这个例⼦更能体现现身说法的妙处):知乎上很多⼈分享考研复试的经验,回答者⼏乎清⼀⾊是刚参加复试的学⽣,突然来⼀位复试的评委⽼师来了⼀个感动⼈⼼的回答。这个点赞量就很不⼀样了。

  我现在可以分析⼀下那位⽼师的回答:

  1. ⾸先这篇回答是稀缺的。相信各位互联⽹⼈都深知稀缺性的作⽤。

  2. 之前学⽣的回答都塑造了⽼师都是⼀种“严厉,有内幕”的形象,都把复试说得很严肃,很残酷。这位⽼师⾃⼰化身很亲切的形象,并承认了有内幕是不假,但对各位考⽣深表同情。(他给我们展示了我们看不到的另外⼀⾯)。

  知乎也是⼀个灵感来源,推荐各⼤⾃媒体⼈善⽤(另⼀个灵感来源是评论)。

  情感视频

  适⽤条件:

  1. 普通社会⼤众不了解的职业⼈⼠

  2. ⼤家对此感兴趣

  3. 同时涉及⼀些⼈物身份或职业

  4. 你对此职业有⼀定的了解(当然啦,希望你就是此职业)

  6.视⻆代换(这是⼀个⼤招,可在评论中找创意)

  视⻆应该有两个特点:

  1. 与众不同;

  2. 传递正能量或者制造积极情绪。

  普通⽂案:真是惭愧,还没有⼩学⽣会撩妹。

  创意⽂案:你们要是⼩孩的妈妈就不会笑得这么开⼼了。

  张嘉译的社会⾛姿被⼈解释:由于演戏⽽患有脊椎问题。

  刚开始的时候,我们为外卖⼩哥点赞,说他们多⾟苦多⾟苦,后来开始有视频说:“难道我们就不⾟苦吗?被⽼板骂,改⽅案到两点多没吃饭,他迟到半⼩时,现在快四点了我吃午饭,我的⼈⽣不⾟苦吗?”

  《猫妖传》⾥⾯有⼀个画⾯如下,如果我拍⼀个视频我采取另外⼀种视⻆:⼤多群演⾥⾯好看的⼩群演是表演专业的⼩姐姐平时串戏练习演技,我们怎么能把他们和普通群众演员做⽐较呢?实在不值得⼤家如此夸耀。

  猫妖传

  当很多颜值超⾼的00后都在晒⾃⼰时,突然出来⼀个伸张正义的视频:说真正的00后应该是在学校刷题的。

  很可惜这个视频找不到了。

  霍⾦刚去世的时候,清⼀⾊回忆霍⾦先⽣⼀⽣功劳的视频,但后来有⼈批评抖友只关注霍⾦,但忽视南仁东先⽣的。实际上看知乎的知友应该也知道将霍⾦与杨振宁对⽐。

  站在⾃⼰得不到,便宜别⼈的⻆度来配字:

  之前⼀个妈妈教⾃⼰⼉⼦做饭的视频,配字说:这样教出来的⼉⼦不知道未来的⼉媳妇可还满意?这也是站在不同视⻆,但是⼀个虚拟视⻆,展现的是⼀种忍俊不禁的积极情绪。

  下⾯这个腰特别好,⼩屁股特别翘的⼩哥哥,评论底下有⼈酸溜溜说:不知道⼜是便宜了谁家男朋友。

  这是两种态度,对于⾃⼰的优秀的事物,以⼀种谦虚姿态;对于我们得不到的,就是这种酸溜溜的语⽓。这算是⼀种针对于“好的事物”的⼀种固定套路吧。

  适⽤条件:

  1. 关于如何寻找不同视⻆,有时候不是身处当事,确实体会不到。如何培养这种思维,推荐哈佛⼤学埃伦兰格教授的《专念三部曲》。

  2. 常⻅的找视⻆的是:如果整个抖⾳对某某话题、某某⼈物有强烈的态度趋势,你尝试⼀下打抱不平。当外卖⼩哥说⾃⼰⾟苦,我们就为⾃⼰鸣不平;当⼤家都模仿张嘉译的社会⾛姿的时候,我们为被搞笑者鸣不平;当别⼈秀优秀(猫妖传中的⼩姐姐,光彩的00后),我们就把他们拉下神坛,还原者真实的世界。

  3. 倒数两个视频是针对优秀的事物或⼈物的⼜⼀种固定套路(另⼀种套路在“对⽐”⾥⾯有讨论)。

  实战:

  才艺视频

  萨顶顶的原万物⽣那么美,⼤家如此恶搞,你可不可以声张正义⼀下呢?

  7.主观意愿转换

  就像那个不愿意和男⽣玩的⽹红冰淇淋⼤叔那个视频⼀样。

  适⽤对象:有关于⼀个游戏或者套路的主动与被动关系。

  实例:原“⼩哥哥我给你个东⻄要么”,我们可不可以改⼀下呢?

  8.加剧情、剧情延续或者改剧情

  1).加剧情:

  抖⾳⾥⾯确实有很多神操作(⽐如技术流),但如果这些操作的背景或者剧情不⾏,我们可以⾃⼰加。因为抖⾳是⼀个重剧情和重态度的app,单纯搞笑对做喜剧的⼈来说,这不过初级境界。

  这⾥推荐⼀本书:《喜剧圣经》(不过⽬前只有英⽂版的)

  2).剧情延续:

  针对已经有⼀定热度的视频,我们进⾏剧情延续,形式有:反套路、剧情发展(后续情节)、开始恶搞、态度回应等等

  之前有⼀个段⼦:室友回宿舍,其余室友都唱“我们不⼀样”。剧情延续的话:我们可不可以采取此室友的⻆度回应⼀下(注意多于神转折和其他⼿法结合)

  3).改剧情:

  我们并没有加剧情,⽽是沿着前⼀⼩段剧情表演,把后⼀段剧情改掉(这种操作在⾃媒体团队已经是很常⻅了)。上⾯神转折⼤多是原创,改剧情⼤多是针对已经很⽕的视频主题。

  我们改,希望要么搞笑,要么加态度,要么剧情截然改变(神转折)。可以说现在很多爆红的视频都是在很⽕的视频的基础上改剧情⽽来,希望⼤家对改动剧情多加重视。

  不要⼀味地模仿,完全可以充分发挥你的才智去改动剧情,做到创意。

  这不是⼀个固定套路,⽽是可以⼴泛运⽤的招式。

  9.⽑边的⼒量

  我们点赞的就是那些美好的事物、情感,但利⽤⽑边加进去就很独特了。⽑边和⾮主体/重要过程不⼀样,⽑边是⼀不⼩⼼的瑕疵却体现了深情与真实。

  纯天然的⽑边难能可贵,⼤家只好⼈造了。

  舞蹈才艺类短视频

  10.⽂案的⼒量

  ⼀个很普通的视频内容,不管是⼀段舞蹈,甚⾄是两个打个招呼,抑或是⼀个背影,你加上⼀段有故事,有感情的⽂字就能让视频打动⼈⼼。

  对⼥⽣这种美好⽣活态度,友谊的赞许,对时光的感叹。

  11.恶搞与正经之间的转化

  当恶搞过度的时候你就正经点,当正经过度的时候你就恶搞⼀点。可爱太多,你就严肃⼀点嘛——⽐如⾳乐“师傅我快坚持不住了”这是⼀个⼩朋友的声⾳,你是不是可以配上年下⾳。

  12.⼆层套路

  同⼀个⼈对另⼀⽅实⾏第⼆层套路:反套路。

  ⼆层套路有⼀个很明晰的作⽤,如同⼆层笑点,可以极⼤增加点赞概率。

  适⽤对象:有套路。

  13.⽐较:谁更优秀

  本来这个视频基本都是:⼩哥哥⼩哥哥⽹恋吗?我正太⾳。

  后来加上恶搞,铁观⾳、观世⾳之类的出现,这个套路是⾮常常⻅的脱⼝秀套路。

  在后来发展到现在,套路就是两个⼈的⽐较(about 声⾳的特⾊)。

  这是⼀个针对于有⼈秀技能、秀优越感的固定套路——⼤家利⽤其它技能不妨也试试。

  生活情感视频

  14.教程与出处

  这⾥的教程指的是指已经很⽕爆了的抖⾳视频的教程,出处是指那些很⽕的段⼦之类出处。

  前两个是教材,后两个是出处。

  那⾸骚⽓的印度神曲你还记得吗?⼤多⼈都不知道意思,你去翻译⼀下,应该能⽕。

  奶⻩蛋包饭你也出⼀个教程,应该也能⽕。

  适⽤对象:视频内容很⽕,有特定需要教授的技能或者出处。

  15.跳出抖⾳

  这个我并没有具体说怎么做,单单是觉得有借鉴价值。

  给抖友的⾟苦点赞:

  之前不是好多⼈说为什么别⼈怎么样就⼏⼗w的赞,然后他⾃⼰拍了⼀个,这样的也⽕了。

  抖⾳这么多爆红的歌曲,你整理⼀下肯定会⽕。

  不少⼈拍别⼈拍抖⾳的视频对不对、为了我的X个粉丝系列。

  16.⾳乐的创意玩法

  我们听到的很多⾳乐⾮常⽕,但⼤多是⾳乐团队找⼤⽹红合作的。普通抖友找段⾳乐,

  基本不会有波澜。

  但我们可以平时多关注那些⼤⽹红,当他们拍了⼀个视频,⽤了⼀⾸全新的歌曲,如果你预测这⾸歌很适合抖⾳,可能会⽕,那你可以赶紧拍⼀个。

  98K——很明显就是游戏公司为了宣传⽽为。

  如果你也有⼀定的粉丝,利⽤某⾮常⽕的⾳乐拍视频,建议⾃制⾳乐。后⾯会有不少⼈保存你的⾳乐,这样你就成了⾸发。

  倘若有⼈将语⽂教材中的诗词编曲唱出来应该也有不错的效果。

  有⼀个点⾮常常⻅,⼤家都知道要选合适、好听的⾳乐,但真正选⾳乐的时候依然会选到那些可怕的⾳乐。说实话有些⾳乐⼀听到我本能地发麻,相信⼤家都有。

  相反不少⾳乐,就算视频不好看我们也会停下来听——停留时间也是系统判断是否推送到更⼤流量池的指标。

  总结下来⾳乐有如下但限于这些的玩法:

  1. 翻唱,男版到⼥版(⼥⼉情),电⾳到⼈声(上例),正经唱到搞怪唱(上例汪东城),童声到成年歌⼿。

  2. 给⾳乐加剧情(丹尼现在应该是有团队了)、给⾳乐配舞蹈(⼿指舞等)的⽕起来的程度较⼤

  3. 针对很⽕的歌曲⾥⾯的歌词,我们表态度(上⾯“讲个⽑啊讲,贪恋爱的时候你是块糖,结了婚你试试)

  17.电影电视⽚段的创意玩法

  这个和歌曲不⼀样。歌曲我们不推荐⾃⼰⾸发,但是影视段⼦很推荐。例如:容嬷嬷⼩⿊屋进⾏曲。

  本来⾳乐和电视电影⽚段我都不打算讨论,但最后发现其中创意实在值得⼀叙。

  电影、电视⽚段的玩法本质私以为还是模仿,正常的模仿就是电视剧情的重演,模仿有⼏点需要注意(第⼆点尤为重要):

  1. 被模仿对象有特点(社会⽂化公认的)

  2. 模仿者适合去模仿此对象——什么是适合?那就是有效果,或喜剧效果,或情动⼈的效果

  18.蹭热点

  作为⾃媒体⼈⼈都会的招式,我实在不愿意写上:⼗⼋蹭热点。但我依然⼗分想提醒各位这⼀⽅法⽅式。

  顺便提醒⼀下快到毕业季了~⼤家快去准备创意吧

  实例:⼩哥哥给你个东⻄系列,原本是⼥⽣甜美撩汉。

  改变系列有:

  1. 男⽣撩汉(表演主体代换)

  2. 男⽣强迫对⽅接受(表演主体代换+改剧情)

  3. 对⽅有了男朋友(段⼦式神转折)

  4. 突然发现有了更好看的男⽣(段⼦式神转折)

  5. 男⽣强迫⼥⽣拍(主观意愿代换)

  6. 这⾥有⼀个不怎么好看的⼩哥哥(表演客体代换)

  什么样的视频是忌讳或者说玩烂了的:

  1. 让观众费解的(忌讳)

  2. 让观众失望的:提示观众⼀定要看到最后却没有惊喜(忌讳)

  3. av画质的(忌讳)

  4. ppt式的段⼦(如果是⼲货还好⼀点)(玩烂了)

  5. 直接从⽹上下载的图⽚,⽐如QQ空间,贴吧,最右之类的(玩烂了)

  6. 微信聊天截图——⼀般我⻅过的都很假(玩烂了)
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